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极速快乐8规律火“出圈”的B站跨年晚会总导演、音乐总监揭秘:名场面是这样炼成的

  军星爱乐合唱团的退伍老兵们合作的《种花组曲》,让弹幕变成一片红色;

  理查德·克莱德曼奏响《哈利·波特》的《海德薇变奏曲》;

  民乐大师方锦龙打破次元壁,与虚拟偶像洛天依“合体”……

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  8203万直播人气值

  超5829万点播播放量

  191万弹幕数

  随着月活用户超过一亿,B站代表的不仅仅是二次元、鬼畜(对视频、音频进行改编剪辑,以达到搞笑、“洗脑”的效果)等亚文化,而是一个包含了7000余个文化圈层的大型年轻潮流社区。如何去策划一台针对圈内、但又打破次元壁的晚会?我们采访了这台“超神”晚会幕后的两个人——总导演宫鹏和音乐总监赵兆。

  共情共鸣家国情怀

  让次元壁轰然倒下

  专访总导演宫鹏

  4日,B站跨年晚会总导演宫鹏接受成都商报-红星新闻专访时表示,共情共鸣,是打破次元壁的关键。“这是一台用大数据打造的、精准投放的晚会,看似混乱的节目背后,其实有一条隐秘的逻辑,那就是这些节目都与B站过去一年的内容和文化有关。无论普世爱好,还是小众需求,都能在这场晚会里得到满足和共鸣。”宫鹏表示。

  精准投放大数据“算出”观众喜好

  记者:你们是如何去策划这台晚会的?

  宫鹏:我们策划节目时,B站提供了数据。数据在受众喜欢的方向和类型上,做了很强的梳理,我们通过分析数据,了解用户群体的文化属性。我们发现,B站的年轻人很正能量、很阳光,他们在B站学习,是多元化和想象力丰富的。除了国风和日漫,我们发现,很多B站用户对《钢铁洪流进行曲》做了态度表达,同时发现,针对《亮剑》的鬼畜很多,《亮剑》文化在B站上是独有的。考虑到年轻人这种有新意的爱国表达,我们把《亮剑》和《钢铁洪流进行曲》融合到了一起。同时,B站也会及时给我们反馈信息。所以,这其实是一场基于B站用户大数据的晚会。

  记者:这是您做的晚会中第一台根据数据打造的吗?您觉得未来用数据打造晚会,会成为趋势吗?

  宫鹏:这次节目安排,我们完全遵照了B站数据,比如某首歌在站内有一千万人点击,证明它确实很火。但晚会有自己独特的叙事逻辑和情绪起伏,数据只是作为参考,还要套用晚会讲故事的逻辑,再用晚会的叙事方式去承载。

  与以往不同的是,这次我们导演成了数据的视觉呈现方法规划者,所有节目都是基于数据,包含了很强的B站文化属性,囊括了大家的共情点,所以这是一个精准投放的晚会。我觉得,用数据分析来做对艺人的邀请和对节目的规划,未来可能会成为一个方向。

  记者:有没有关于晚会特别的故事分享?

  宫鹏:我们导演团队基本都是85后,节目在此前早已录完,发现呈现的效果不好,后来又花了10天不眠不休地修片。我印象很深的是《哈利·波特》的《海德薇变奏曲》,请了赵兆老师做音乐总监。赵老师本身是80后,懂交响乐,也玩游戏,是B站用户,和他沟通一拍即合。但当他知道是《海德薇变奏曲》时也发怵了。他专门找出珍藏的原版给我听,告知我实际操作难度大,担心自己演奏不好对不起原作者。后来赵老师说让大家演奏这首曲子时都戴上巫师帽,巫师帽是他自己花钱买的。事实上,这个细节也确实被大家记住了。

  破圈关键共情共鸣是打破次元壁的关键

  记者:您认为B站跨年晚会爆红的原因是什么?为什么会“火”出圈外?

  宫鹏:主要由于晚会文化属性的多样性,照顾了各个圈层、各个年龄层次的人。晚会最后确定的方向,是做一个属于B站人的晚会、年轻人喜欢看的晚会,所以围绕着共情和共性上做功课。做方案时,我们花了10天时间对B站的文化做推演,节目策划时,也会去问B站用户他们喜欢什么。“出圈”是B站提的需求。他们希望,这个晚会不只是做给圈内人看,不希望单纯复刻圈层内已有的UP主晚会、拜年祭等模式,而是希望让更多人看到一台不一样的晚会、一种不一样的文化。所以,虽然是通过数据分析所得的节目,但也不单纯属于某个圈层,而是考虑到不同群体、不同人的需求。

  记者:您认为次元壁被打破的原因是什么?能否提供一些共情共鸣的具体案例?

  宫鹏:我认为,并不是我去打破了这个次元壁,而是大家已经改变了文化消费的习惯,对文化消费的包容性和多样性,让破次元可行性更高。此外,还是因为有了数据支持,所以我们可以照顾各种人群的诉求。比如在曲目选择上,《军歌嘹亮》这首歌,通过分析数据发现,喜欢这首歌的人群中年轻人居多,因为它是正能量的主旋律,我们可以用大家都能接受的音乐表演形式去呈现。还有,包括吴亦凡的《大碗宽面》,B站的鬼畜视频里大爷大妈也在跳他的舞蹈,暂且不考虑艺人的流量,它在B站的文化圈层里也是有土壤的,它本身的次元壁已经破掉了。还有主持人朱广权,其本身也是B站属性很强的主持人,能让大家产生共鸣。

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